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网上科普有关“旅游产品体系的旅游产品体系的构建原则”话题很是火热 ,小编也是针对旅游产品体系的旅游产品体系的构建原则寻找了一些与之相关的一些信息进行分析,如果能碰巧解决你现在面临的问题,希望能够帮助到您 。
1.旅游形象定位因素主要包括三个方面:地方性 ,客源市场、竞争环境。
地方性分析:“任何旅游地都具有其自身的地方特性,或称地格 ”。旅游地旅游形象定位首先来源于地方独特性,是旅游地综合性 、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合 。因此,地方性的确定包括自然地理特征、历史文化特征和社会心理积淀三个方面的研究。首先是自然地理特征的研究。“一个地方是否在地理特征方面具有与其他地区截然不同的特征 ,或占有特殊地位,都有可能被强化开发为地方形象,成为吸引旅游者的事物”。其次是历史文化特征的研究 。地方性的研究还需要对“旅游地的历史过程进行考察分析 ,寻找具有一定知名度和影响力的历史遗迹、历史人物 、历史事件和古代文化背景,作为地方性的重要构成要素”。最后是对社会心理积淀的研究。人类的发展具有历史延续性,生活在某一区域中的人代代相传 ,具有相对稳定性 。相同的生存环境使得他们的社会观念形态、行为模式等呈现出相对一致性,而这些也是构成地方性的重要方面。
客源市场分析:社会经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高,使得新的旅游市场需求不断出现。在发展旅游业的过程中 ,旅游目的地需要认真分析、研究客源市场需求,生产适销对路的旅游产品 。首先,需要从总体上把握当前旅游者的消费需求动态 ,理解旅游者的消费爱好;其次,确定目标消费者群体,认真分析潜在旅游者的社会构成 、行为模式和心理状态等因素;最后,根据客源市场特征对旅游资源进行筛选 ,生产出适合旅游者旅游消费需求的旅游产品。
竞争环境分析:旅游业的蓬勃发展,使得新的旅游目的地不断涌现,旅游目的地之间的竞争日趋激烈。我国只有少数旅游地拥有发展旅游业的具有垄断性的旅游资源 ,具有较强的市场竞争能力 。大部分旅游地旅游资源一般并且近距离旅游资源类似的现象很普遍。这样,大多数旅游地在发展旅游业的过程中,必须找准自己的特色和优势 ,避免与那些和自己资源类型和条件相似的旅游地成为直接竞争对手。
2.定位的一般方法 。
由上可见,旅游形象定位是一项复杂的工作,需要对旅游形象定位因素进行综合分析。首先 ,认真分析旅游地的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀,挖掘出旅游地的地方独特性;其次,深入调查旅游客源市场 ,选定目标客源市场,针对目标客源市场的旅游需求,对旅游地的旅游资源进行筛选和加工;最后,分析旅游地的竞争环境 ,找出自己的竞争优势。
根据旅游形象定位因素综合分析结果的不同,可以采用不同的旅游形象定位策略。具体来说,有领先型定位策略、比附型定位策略 、逆向型定位策略和空隙型定位策略 ,等等 。在综合分析一个区域(旅游地)的旅游形象定位因素的基础上,运用适当的旅游形象定位策略就可以确定其旅游形象定位。 在对一个旅游地进行准确的旅游形象定位以后,就可以紧紧围绕旅游形象定位构建旅游产品体系。旅游产品体系的构建是一项复杂的系统工程 ,需要建立一个旅游产品体系的一般模式,以便方便、快捷地进行旅游产品体系的构建 。
旅游产品体系是由多个相互联系的系统组成的。系统论认为“物质系统之间既有横向联系,又有纵向联系 ”。“横向联系是指同一层次水平上的诸系统之间、系统与环境之间的相互作用 ,即相干性关系” 。旅游产品系统之间的横向结合度是旅游形象定位,即通过旅游形象定位将各旅游产品系统 、子系统和旅游产品横向串联起来。“纵向联系是指系统与从属系统之间的相互关系和相互作用”。旅游产品系统之间的纵向因果链是主题旅游产品,即体现了旅游形象定位的旅游产品 。在理清了旅游产品系统之间的纵向和横向联系的基础上 ,可利用简单的线形树状模式图,以便清楚、直观地反映旅游产品体系的结构模式,从而为旅游地构建旅游产品体系提供参照。
不同类型的旅游线路产品带给旅游者核心利益的侧重点可能有所不同,以下是一些可能的情况:
1. 冒险类旅游线路:这类产品通常侧重于刺激和冒险 ,如漂流、攀岩 、滑雪等。核心利益可能包括强烈的感官刺激、对自然环境的体验和挑战极限的成就感 。
2. 自然类旅游线路:这类产品通常以自然景观为主,如山水风景、动植物等。核心利益可能包括欣赏自然美景、了解自然生态和体验与大自然的融合。
3. 历史文化类旅游线路:这类产品主要围绕历史遗迹 、文化景观等展开,如博物馆、古建筑等。核心利益可能包括对历史文化的了解和体验、对人类文明的欣赏和学习等 。
4. 城市类旅游线路:这类产品主要是在城市环境中 ,如游览城市景点 、品尝当地美食等。核心利益可能包括对城市文化的了解和体验、对当地生活方式和风俗习惯的学习和感受。
5. 度假类旅游线路:这类产品通常以休闲度假为主,如海滨度假、温泉度假等 。核心利益可能包括放松身心 、享受舒适的环境和设施、体验休闲生活等。
总之,不同类型的旅游线路产品带给旅游者核心利益的侧重点可能不同 ,这取决于旅游产品的定位和目标客户群体的需求。
关于“旅游产品体系的旅游产品体系的构建原则 ”这个话题的介绍,今天小编就给大家分享完了,如果对你有所帮助请保持对本站的关注!
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